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玩不动款项游戏的趣头条:撕开了内容多元化口子


本文摘要:一个APP普通、极速两种版本已成常态。

一个APP普通、极速两种版本已成常态。这两年网赚模式大热,催生的极速版产物大多增加了网赚规则,用户躺着看新闻、刷小视频、听音频都能赚钱。

换汤不换药的网赚模式在各个内容领域游走,短视频领域、音频领域都泛起了小规模的发作。据悉,2019年共有33款极速产物上线,2020年刚已往两个月又迎来了5款极速版产物,今年或将是极速版产物繁衍的一年。“网赚学徒”越来越多,网赚鼻祖趣头条却玩不动了,在口碑下滑、营收乏力、用户增速缩水的重压下,趣头条想挣脱网赚的名头走向多元化生长的意图越来越显着。日前,趣头条公布2019年第四季度及全年财报,营收上涨但亏损依旧,游戏、直播业务才露尖尖角。

财报显示:趣头条2019年第四季度实现营收16.58亿元(此前预期16.2亿元),同比增长25%,2019年全年营收55.7亿元,同比增长85.3%,在营收增长的同时,趣头条的亏损还在连续,第四季度净亏损5.51亿元,相比上个季度的8.88亿大幅改善,净亏损率由63.1%下降至33.2%。净亏损环比收窄、营收超预期但营收及用户增速减缓、入不够出的状态也在困扰着吃资本老本的趣头条,而可连续生长的谋划更让人“秃头”。玩不动的款项游戏趣头条曾缔造神话,从APP上线到赴美上市仅用时2年零3个月,速度之快鲜少有人匹敌,连电商黑马拼多多上市都需要3年时间,其他互联网企业用时更长。

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而趣头条缔造神话的实力来自下沉市场红利以及奇特的“网赚”激励机制。网赚是一场款项和流量的游戏。简朴来说,用户通过使用网赚产物获取金币(金币按一定比例提现),网赚产物在聚集了一定规模的用户后,通过广告的方式变现,双方互惠互利。再有,一二线都会被资本占领之际,下沉市场被认为是增量泉源。

陪同着拼多多、今日头条、快手等差别领域的产物在下沉市场扎根获益,趣头条也在下沉市场红利中收割一波用户。据官方数据显示,趣头条70%的用户来自于下沉市场,60%的用户是女性,年事中位数40岁左右。这些目的用户,闲暇时间多需要消磨时间,顺便赚点小钱,同时她们的数量也是庞大的。

数量庞大的用户群体加上补助式的获客方式,趣头条运营前期一定要支出巨额的营销成本。据相识,趣头条的运营成本在2018年涨幅超700%,其中市场和销售成本到达32.5亿元,占到了总营收成本的72%。直至2019年,趣头条成本依旧居高不下,甚至还在上涨。

财报数据,2019年全年在销售和营销用度上的支出达54.897亿元,靠近公司全年营收。四个季度的销售及营销成天职别为12.970亿元人民币(同比增长257.4%)、13.58亿元人民币(同比增长209.2%)、15.03亿人民币(同比增长43.9%)、13.677亿元人民币。为提高用户存留和获客,趣头条的烧钱之路还在继续,但迟迟不见新盈利点踪影的趣头条开始有意无意的缩减营销成本,放缓了脚步。

趣头条CFO王静波(已告退)曾表现:用户补助占营收的比例有所下降,已从2018年第一季度的81.4%降至2019年第一季度的51.9%,未来几个季度另有进一步优化的空间。然事与愿违,淘汰补助并没有带来更高的利润,反而导致了用户的流失,日活用户增长近乎停滞。趣头条好像陷入了“补助—吸引用户—淘汰补助—用户流失”的魔怔,换句话来说:趣头条除了钱,没什么工具可以让用户驻足。财报数据,趣头条2019年第四季度月均活跃用户(MAU)达1.379亿人,较去年同期的9380万人增长46.9%,上一季度为1.339亿人。

日均活跃用户(DAU)达4570万人,较去年同期的3090万人增长47.8%,上一季度为4210万人。另外,日均活跃用户平均日花费时间为59.4分钟,而相比之下去年同期为63分钟,上一季度为61.3分钟。

可以看到,月均活跃用户、日均活跃用户环比增长放缓靠近停滞,用户停留时长也逐渐缩短。除了触及补助极限和用户增长天花板之外,越来越多的抖音极速版、快手极速版、今日头条极速版都在分食趣头条的流量。差别网赚产物之间的比拼,不外乎补助力度、内容形式、操作方式,服务质量等等。

据相识,网赚市场补助数额、提现方式大同小异,因补助力度发生冲突的概率相对较低。由此,产物所出现给用户的内容和内容展现形式,很大水平决议了用户的存留。

而说到内容,趣头条满是“低端信息”、“虚假八卦”的标签。在内容形式上,趣头条虽然努力迎合短视频的热度,设立了视频板块,但和抖音、快手等短视频平台相比,内容既不吸引人操作也不利便。也正因内容质量不佳,模式易复制,趣头条没有了“护城河”。

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固然,最致命的还是入不够出的盈利问题。流量争夺的背后是广告业务之争,也是盈利的基础,而现在的趣头条既面临流量危机又被亏损拖累。资金压力测试下,六个季度亏损以网赚充当获客手段,用巨额补助打开市场,趣头条前期亏损是一定的,但资本们也没意推测这一亏损就是六个季度。趣头条2019年第四季度及全年财报数据,趣头条第四季度净亏损为人民币5.514亿元,同比扩大38.54%。

基于非美国通用会计准则,第四季度净亏损为4.702亿元,同比扩大28.22%。第四季度净亏损率为28.4%,上年同期的净亏损率为27.6%。

同样,趣头条2019年全年净亏损为26.893亿元,而2018财年净亏损19.458亿元,同比扩大38%,净亏损率为48.3%,相比之下上年同期的净亏损率为64.4%。亏损的消息传来,趣头条股价不出意外的又跌了。

财报发出当天,趣头条收跌3.98%,现在(美东时间3月30日)市值仅为6.02亿美元,相对高点已缩水近9成。


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